Suède : le G8 aime…


Le CountryRep est une étude (justement indiqué par François Ramaget il y a quelque jour à propos de l’article « A quoi sert pour un pays d’avoir une bonne réputation ?« ) menée par le Reputation Institute sur la réputation des Etats.
Le Reputation Institute a intérrogé en janvier 2010 un échantillon de la population des pays membres du G8 (Allemagne, Canada, Etats-Unis, France, Italie, Japon, Royaume-Uni, Russie) sur l’image qu’elle avait de 39 États à travers le monde.

Le sujet d’étude est restreint : rappelons que les pays du G8 représentent 13% de la population mondiale (mais certes 61% du PIB mondial…).
Mais il est tout de même intéressant d’observer le top 3 de la réputation des Etats :
– Grand vainqueur : la Suède. Il est sûr qu’avec une croissance prévue de 4,5%, une baisse du chômage et une industrie forte, la Suède fait bonne figure !
– Deuxième : le Canada
– Talonnée de près par : l’Australie

Ces trois pays offre à la fois un mode de vie attrayant et un contexte politique, économique et social idéal pour les affaires.

Le Canada et l’Australie mis à part, le top 10 est occupé que par des pays d’Europe du Nord et d’Europe occidentale.
Mais, amis français ne soyez pas chauvin, le coq n’arrive qu’en 18ème position… Petite consolation : la culture française a bonne réputation. La France se classe 2ème derrière l’Italie sur ce critère.

L’étude CountryRep montre également que la réputation d’un pays à l’étranger ne correspond pas forcément à l’image que s’en fait la population locale.
Le cas le plus flagrant est celui de la Chine qui surestime son image. Le Reputation Institute voit en cela une nécessité de travailler sa communication extérieure pour rééquilibrer la balance entre l’image perçue par sa propre population et l’image qu’a l’opinion publique internationale.

Faut-il encore savoir dans quel sens travailler sa communication… Mais ça, ce sera le sujet d’un prochain post ! ☺

À propos Anne-Sophie Boyer
"L'état normal d'un homme est d'être un original" Tchékov

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